Branding

Rankscale hatte bereits ein Logo und eine Website, aber keine echten Markenrichtlinien. Jedes neue Medium wurde von Grund auf neu gestaltet, und das Erscheinungsbild veränderte sich von Kanal zu Kanal. Ziel war es, der Marke eine konsistente und stimmige visuelle Identität für ihre gesamte Kommunikation zu geben, von Print bis Digital, mit klaren Regeln, die das Team und die eingesetzten KI-Tools zuverlässig anwenden können.

Ausgehend vom bestehenden Logo und der Website entwickelte ich die Brand Guidelines und das Designsystem: Farben, Typografie, Layoutregeln und wiederverwendbare Komponenten. Anschließend wendete ich das System auf alle Berührungspunkte der Marke an: Eventmaterialien wie Roll-ups, Flyer und eine Backwall, Pitch Decks und Präsentationen, LinkedIn-Content sowie E-Mail-Templates, die ich in HTML und CSS gestaltet und programmiert habe.

Ein Bier zu trinken ist nie nur das Getränk selbst. Es geht um den Moment drumherum: die Menschen an deiner Seite, die Erinnerungen, die entstehen, die Stadt, die dich umgibt. Das Konzept verbindet für jedes Bier drei Dinge: die Emotion, die es weckt, eine Landschaft von Linz und die Jahreszeit, in der es erscheint.

Landschaften und Jahreszeiten kann man sich leicht vorstellen, Emotionen aber sind abstrakt und persönlich. Also haben wir gefragt, wie Gefühle aussehen, und jedes in eine abstrakte Form übersetzt, die mit der Rautenform des Linzer-Bier-Emblems verschmilzt, dem Anker jedes Moments. Die Farben stammen aus dem Geschmack jedes Bieres und seiner Landschaft, während geschichtete Lichter und Schatten Tiefe und eine dreidimensionale Wirkung erzeugen.

• Frühling · Linzer Stout: die Stadt der Medienkunst. Die erste warme Nacht an der Donau, das Ars Electronica Center leuchtet auf dem Wasser. Pulsierendes Rot und Schwarz, wie digitale Schallwellen.
• Sommer · Linzer IPA alkoholfrei: die Stadt am Fluss. Ein ruhiger Tag am Donaustrand. Fließende Schichten in sanftem Blau.
• Herbst · Linzer Grape Ale: die Stadt der grünen Hügel. Der Blick vom Schlossberg in Ocker, Rost und Bernstein. Organische, erdige Formen wie Hügelkonturen.
• Winter · Linzer Barley Wine: die Stadt der Industrie. Fabriklichter, die durch den Winternebel leuchten. Strukturierte geometrische Schichten in tiefem Blau und Gold.

Das Markenkonzept verbindet zwei Welten: Kaffee und Musik. Von Schallplatten inspirierte Elemente schaffen eine visuelle Verbindung zwischen Klang und Genuss, während Vintage-Details in Kombination mit einer modernen, farbenfrohen Palette die warme und kreative Atmosphäre des Cafés widerspiegeln.

Das Café wurde ursprünglich in einer Musikschule eröffnet, daher auch sein Name. Beim Umzug an einen neuen Standort behielt es den Namen und seinen musikalischen Charakter. Im neuen Raum wurde eine große Wand voller Schallplatten schnell zum Markenzeichen des Cafés. Um diese Wand herum entwickelte ich das neue Logo: eine handgezeichnete Illustration eines Plattenspielers, auf dessen Platte eine Kaffeetasse steht. Daraus entstanden eine vertikale Version, eine Schwarz-Weiß-Version, ein rundes Submark und ein Muster aus Kaffee- und Musik-Icons. Die Farbpalette ist bunt und auffällig. Die Schrift Meow Script wählte ich, weil sie an das frühere Logo erinnert: Die alte Identität sollte nicht ganz verschwinden, und die Typografie hielt diese Verbindung lebendig. Zum Schluss übertrug ich das System auf Beschilderung, Verpackungen, Becher und die Speisekarte.