Branding

A Rankscale já tinha um logo e um site, mas não tinha um manual de marca de verdade. Cada peça nova era criada do zero, e o visual mudava de um canal para outro. O objetivo era dar à marca uma identidade visual consistente e coerente em toda a comunicação, do impresso ao digital, por meio de um conjunto claro de regras que pudessem ser aplicadas de forma simples e coerente, tanto pela equipe quanto pelas ferramentas de IA utilizadas pela empresa.

A partir do logo e do site existentes, defini o manual de marca e o sistema de design: cores, tipografia, regras de layout e componentes. Depois, apliquei o sistema em todos os pontos de contato da marca: materiais para eventos, como roll-ups, flyers e backwall, apresentações e pitch decks, conteúdo para o LinkedIn e templates de e-mail, que eu criei e programei em HTML e CSS.

Tomar uma cerveja nunca é só sobre a bebida. É sobre o momento ao redor dela: as pessoas ao seu lado, as memórias sendo criadas, a cidade em volta. O conceito conecta três aspectos em cada cerveja: a emoção que ela desperta, uma paisagem da cidade e a estação do ano em que é lançada.

Paisagens e estações são fáceis de traduzir visualmente, mas emoções são um tanto abstratas e pessoais. Então nos perguntamos qual seria a melhor maneira de representar um sentimento e transformamos cada emoção em uma forma abstrata que se funde ao losango do logo da Linzer Bier, a âncora de cada momento. As cores vêm do sabor de cada cerveja e da sua paisagem, e camadas de luz e sombra dão profundidade e um efeito tridimensional.

• Primavera · Linzer Stout: a cidade das artes digitais. A primeira noite quente às margens do Danúbio, com o Ars Electronica Center brilhando sobre a água. Vermelho e preto pulsantes, como ondas sonoras digitais.
• Verão · Linzer IPA (sem álcool): a cidade do rio. Um dia tranquilo na praia do Danúbio. Camadas fluidas em azul suave.
• Outono · Linzer Grape Ale: a cidade das colinas verdes. A vista do Schlossberg em ocre, ferrugem e âmbar. Formas orgânicas e terrosas, como os contornos das colinas.
• Inverno · Linzer Barley Wine: a cidade da indústria. As luzes das fábricas brilhando através da neblina de inverno. Camadas geométricas e estruturadas em azul profundo e dourado.

O conceito da marca conecta dois mundos: o café e a música. Elementos inspirados em discos de vinil criam uma ligação visual entre o som e o prazer, enquanto detalhes vintage combinados com uma paleta moderna e colorida refletem o clima acolhedor e criativo do café.

O café abriu originalmente dentro de uma escola de música, e daí vem o seu nome. Quando mudou de endereço, manteve o nome e o seu clima musical. No novo espaço, uma grande parede coberta de discos de vinil logo virou a marca registrada do café. Foi a partir dela que criei o novo logo: uma ilustração desenhada à mão de uma vitrola com uma xícara de café sobre o disco. Dela surgiram uma versão vertical, uma versão em preto e branco, um selo circular e uma estampa com ícones de café e música. A paleta de cores é vibrante e chama a atenção. A fonte Meow Script foi escolhida porque lembra o logo antigo: a ideia não era romper completamente com a identidade anterior, e a tipografia foi a forma de manter essa ligação. Por fim, apliquei o sistema na sinalização, nas embalagens, nos copos e no cardápio.